Il est indéniable qu’en dépit de leur importance croissante et de leur contribution prouvée au PIB (entre 3 et 5% dans le monde entier), à l’emploi (7 à 8% du total des emplois) et aux exportations (30% des exportations mondiales de services), les voyages et le tourisme ne sont toujours pas suffisamment reconnus aux niveaux politique et économique.

Dans ce contexte, l’OMT et le WTTC ont décidé de joindre leurs forces pour atteindre leur but commun qui consiste à positionner les voyages et le tourisme au nombre des principales priorités mondiales en lançant une « Campagne des dirigeants mondiaux en faveur du tourisme ».

L'objectif est positionner le tourisme comme élément moteur de la croissance économique et du développement, et faire en sorte qu’il figure sur la liste des priorités mondiales.

L’OMT et le WTTC adresseront une Lettre ouverte aux Chefs d’État et de Gouvernement du monde entier, soulignant l’importance des voyages et du tourisme.  À leur tour, les Chefs d’État et de Gouvernement accepteront cette lettre en reconnaissance de l’importance des voyages et du tourisme pour relever les défis du monde d’aujourd’hui.